Copys enjaulados
Los que llamo copys enjaulados son copys que por mala suerte no prosperaron, de personas que al final no se atrevieron y desecharon la idea
1. La campaña traficando emociones
Propuesta Conceptual: "Puentes Sabrosos"
(Diseño de logística emocional para la diáspora cubana
Contexto:
Desarrollo de una estrategia creativa para un servicio ficticio de catering transnacional, enfocado en conectar emocionalmente a familias cubanas separadas por la distancia geográfica y polític. El proyecto exploraba cómo convertir limitaciones logísticas (bloqueos, inflación, escasez) en narrativas de conexión cultural.
Aportes Clave:
1. Arquitectura de Modelo Híbrido:
- Diseño de un sistema "cobro en divisas + ejecución en pesos cubanos", aprovechando la dualidad monetaria para crear un puente económico viable.
- Propuesta de usar WhatsApp como plataforma principal para pedidos y verificación en tiempo real (ej: videos como "prueba de vida" de eventos).
2. Insights Culturales:
- Identificación de motivaciones ocultas en la diáspora:
- Mitigación de culpa por la migración.
- Necesidad de demostrar éxito ante la familia en Cuba.
- Nostalgia gastronómica como lenguaje afectivo.
3. Estrategia de Marca:
- Concepto central: "Tráfico de Emociones" (contrabando simbólico de alegría, nostalgia y reparación histórica).
- Pilares creativos:
- Branding: Logo de corazón alado en cazuela, paleta de colores cálidos.
- Storytelling: Historias de reencuentros imposibles (ej: cumpleaños simultáneos en Miami y La Habana).
Innovaciones Propuestas:
-Menú Etecsa:
Paquetes temáticos como "Fiesta en 80s" (recreación de banquetes familiares de esa epoca)
- Logística como Contenido:
Uso del caos cubano (mercado negro, transporte improvisado) como material narrativo en redes sociales.
Valor Conceptual:
Este ejercicio demostró cómo:
1. Las limitaciones operativas (inflación, escasez) pueden reformularse como ventajas diferenciales en una propuesta de valor.
2. La gastronomía trasciende lo nutricional para convertirse en vehículo de reparación histórica y memoria colectiva.
3. Plataformas cotidianas (WhatsApp, Zelle) pueden reimaginarse como herramientas de experiencia transnacional.
Proyecto: "Puentes Sabrosos" - Propuesta de catering emocional para la diáspora cubana
Rol: Estratega creativo/modelador de negocios
Habilidades demostradas:
- Investigación de nichos culturales
- Diseño de modelos logístico-emocionales
- Storytelling transnacional
- Innovación bajo restricciones extremas
No se ejecutó por temores (del cliente) a fallar
2. Pequeños Arboles, Historias Profundas
Resumen de la Campaña
La campaña utiliza el storytelling aplicado a los bonsais, un producto no tan cotidiano y VIP para evocar sentimientos de nostalgia, pertenencia y resiliencia, elementos fuertemente presentes en la cultura cubana. Se presentan múltiples historias, cada una compuesta por tres párrafos, en los que se combinan relatos personales, datos históricos y anécdotas del día a día; todas acompañadas de llamadas a la acción y hashtags estratégicos que invitan a la participación.
Además, se detalla un plan de publicación pensado para grupos de Revolicos, la principal plataforma de ventas en Cuba (de la red social Facebook) . La estrategia consiste en publicar dos post por semana (un storyselling de marca y un copy de venta), alternándolos de lunes a sábado, para descansar los domingos y asi evitar la saturación.
Por otra parte los copys se enmarcan en una categoría de storytelling emocional y aspiracional, donde el producto (el bonsái) se convierte en un símbolo de valores profundos como la calma, el legado, el amor duradero o la exclusividad. No son CTAs directos ni agresivos; en cambio, apelan a la imaginación y al deseo de transformación personal o conexión emocional. Este tipo de contenido busca resonar con la audiencia a través de narrativas que inspiran y motivan, utilizando elementos visuales y emocionales para fortalecer el mensaje y fomentar una conexión más profunda con el público.
Se incluyen pautas para la estructura de cada post, como un título llamativo, un cuerpo breve y práctico (con tips, preguntas o datos curiosos), y elementos visuales que refuercen el mensaje, buscando así generar engagement y fidelidad en la audiencia.
Por último, se proponen tácticas complementarias que abarcan desde concursos y colaboraciones con influencers locales hasta ideas de merchandising (como kits de inicio o postales) para ampliar el alcance de la campaña. La propuesta integra de forma coherente aspectos visuales, emocionales y estratégicos, demostrando cómo el storytelling puede transformar un producto sencillo en una oportunidad única de conexión y venta en el contexto cubano.
Esta campaña era para lograr obtener clientes para un nuevo servicio que ofrece ANDRU: una herramienta para realizar análisis financiero.
La campaña de ANDRU para atraer clientes no se detuvo por falta de creatividad, sino por exceso de demanda.
Contaba con 12 copys, divididos en 4 para cada tipo de audiencia: fría, tibia y caliente, cubriendo así toda la gama de posibles clientes del micronicho.
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𝗜𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗲𝘀 𝗳𝗶𝗻𝗮𝗻𝗰𝗶𝗲𝗿𝗼𝘀 𝗱𝗲𝗳𝗲𝗰𝘁𝘂𝗼𝘀𝗼𝘀: ¿𝗦𝗶𝗴𝘂𝗲𝘀 𝗮𝗿𝗿𝗶𝗲𝘀𝗴𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗲𝗹 𝗳𝘂𝘁𝘂𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝘁𝘂 𝗶𝗻𝘀𝘁𝗶𝘁𝘂𝗰𝗶𝗼𝗻? 🚨
𝗘𝗻 𝗖𝘂𝗯𝗮, 𝗱𝗲𝗰𝗶𝗱𝗶𝗿 𝘀𝗶𝗻 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗼𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮:
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